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        再激活,新場景:云南白藥針對年輕用戶打造“愛玩538”電競IP

        云南白藥氣霧劑是云南白藥集團開發的擁有專利發明號的噴霧劑產品,對跌打損傷、淤血腫痛、肌肉酸痛、風濕疼痛等癥狀有獨到的療效。無論在運動賽場、外出游玩,還是生活中的小意外,云南白藥氣霧劑“先噴紅瓶冷敷鎮痛,后噴白瓶持續療傷”,“傷痛第一時間,在您身邊”的專家形象已經深入人心。


        隨著社會的發展和互聯網時代的到來,80、90后,甚至00后慢慢成為社會的中堅力量和主流消費人群。他們的生活習慣和態度,值得我們研究和關注。他們喜歡什么?他們把時間都花在哪些事情上?他們的生活中有哪些困擾?進而如何拉近與這些年輕人的關系?如何建立一個新的療傷場景,融于他們的生活?

        幫助云南白藥挖掘年輕用戶新場景營銷的原生動力數字傳媒,經過研究發現:游戲、備考、追劇等等已經成為年輕人生活必不可少的內容,占掉他們生活中很大比重,同時這些習慣也造成了他們的困擾,甚至身體、關節損傷。比如:學生學習備考伏案費手、費眼;80、90、00后每天打游戲費手、費眼;白領碼農加班熬夜費手、費眼;時尚美女晝夜追劇費手、費眼……現代年輕人總仗著自己年輕有活力,以為擁有年輕的資本就等于金剛不壞之體、虎骨豹筋之軀,殊不知以上這些生活習慣實際是在過度耗費他們的手部和肩部的關節、肌肉。最終,導致“久坐族”的頸肩綜合征、“電腦族”的鼠標手、“手機族”的手機肘、“開車族”的腰椎病等等眾多臨床現象,而這些也成了伴隨他們日常生活的常態話題。

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        尤其是在年輕人中的游戲人群,費手、費眼的問題最為突出。云南白藥聚焦這些年輕人,構建的以電競‘愛玩538’大IP為核心的全維度原生營銷場景,通過內容的創新實現品牌形象、產品力、銷售推力、平臺互動的全面整合,應用于各種平臺和渠道,與年輕人群形成生活場景應用的強關聯。目前,這場基于國內知名游戲直播平臺斗魚的主題電競IP——“云南白藥愛玩538電子競技水友賽”,將在2018年7月盛大開啟。

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        云南白藥不僅給年輕的游戲玩家帶來了關愛,同時也帶來了滿滿的福利。賽事首先讓時下的年輕人意識到過度耗費手部和肩部的關節、肌肉,以及過度用眼會帶來的嚴重危害。同時,向他們普及云南白藥氣霧劑對保護手部關節和肌肉有很好的效果;云南白藥蒸汽眼罩對緩解眼部疲勞、用眼過度后有效助眠。讓他們在盡情農藥吃雞的同時,給關節、肌肉、雙眼很好的保護。

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        游戲玩家不可錯過的“愛玩538”滿滿福利:

        5個月水友賽

        云南白藥愛玩538電子競技水友賽將從7 月開賽一直持續到11月,歷時5個月的全國線上競技賽,輻射大江南北,面向全國所有玩家。

        3重大獎讓你全情投入

        1、每月水友賽人氣冠軍可獲得538元現金獎勵;

        2、其他選手免費獲得玩者守護產品體驗(氣霧劑+眼罩);

        3、斗魚大禮包:成為年度人氣選手,共同分享5.38萬元現金大獎;免費玩者守護產品體驗;或巴薩超級比賽觀賽旅程。

        8大主播全程投入,每月8場水友賽。

        游戲界8大知名大神邀請你組隊,立刻加入競技陣營,還能讓你隨時在云南白藥氣霧劑、云南白藥蒸汽眼罩的陪伴下沒有負擔的盡情競技。更有機會從全國玩家中脫穎而出,獲得年度人氣選手大獎,共同分享5.38萬元現金大獎。

        據悉,這家助力云南白藥進行營銷創新的原生動力數字傳媒,是由資深的互聯網傳媒人、廣告人、中國“原生營銷”理念和體系的開創者和實踐者——徐進(Andy)領銜,由7位合伙人共同組建的創新型互聯網傳媒公司和內容整合營銷公司。

        原生動力數字傳媒幫助云南白藥洞察到年輕人群在“打游戲狂費手,要保護別手殘”這一新場景拓展機會的。并以人為中心的原生營銷3.0的方法論基礎上,結合云南白藥的產品前置預防功能,不僅通過8大知名游戲主播進行直播,以斗魚直播等游戲平臺為核心陣地,同時還利用微信、微博等社交平臺的配合,構建全面的游戲IP化場景。活動以優質的原生內容為驅動,讓產品與內容巧妙形成原生的、多元的、有效的滲透,精準觸達年輕用戶,形成圈層式擴散傳播。

        我們相信,隨著:“云南白藥氣霧劑,玩者守護”和“云南白藥蒸汽眼罩,玩者眼護 ”關愛年輕游戲人群響亮口號的傳播,云南白藥“愛玩538”必將在全社會掀起一股以電競為核心的原生場景營銷新風潮,精彩活動讓我們拭目以待!


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