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        不止有頂級流量王俊凱 看OPPO營銷平臺如何詮釋“滿分青年”

        本文作者: 梁若如

        “年輕化”是現在幾乎所有品牌都要考慮的問題,而“粉絲效應”是許多品牌的營銷突破口。今年五四青年節,OPPO營銷平臺就攜手品牌打造了一系列由粉絲主導和全程參與的品牌營銷活動,將粉絲對偶像的熱情轉嫁到品牌和產品上來,形成品牌、平臺、偶像、粉絲皆大歡喜的四贏局面。


         結合五四青年節100周年,OPPO發起“滿分青年計劃”,邀請頂級偶像王俊凱為活動代言,并聯動連淮偉、吳芊盈等一批新生代愛豆,為這群滿分青年提供展示的平臺,同時影響更多年輕受眾成為正能量、有擔當、多元化的滿分青年,為品牌主提供了一個與90后溝通的別樣視角。



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        粉絲社交玩法   裂變分享擴散泛眾人群(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)


        在5月2日,“滿分青年計劃”上線當天就吸引了極大的關注度和討論熱潮,當日微博話題#滿分青年#閱讀量就突破1000萬,討論數近10萬,而熱度的背后卻是OPPO走心的洞察。


        深刻的年輕用戶洞察是OPPO直面年輕人的關鍵。根據數據顯示,OPPO用戶畫像中24歲以下的用戶群體占比高達43.7%,遠高于同類安卓終端。同時,被稱為“Z世代”用戶所使用的終端品牌中,OPPO占比35.7%。


        雙向數據的保障,為OPPO帶來了更精準的年輕用戶營銷。


        頂級流量代言,吸引大量關注:無論是每一次完美的亮相,還是網絡以及新媒體指數的持續高漲,都是王俊凱人氣的真實寫照。王俊凱對活動的發聲,撬動了千萬級粉絲對活動的自來水關注。


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        (圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)


        新生代偶像養成玩法,號召粉絲打call:隨著新一代idol的崛起,新生的粉絲力量越來越不容小覷!品牌商們也逐漸將目光轉向了年輕的粉絲群體,此次OPPO聯動了一批90后、95后的新生代偶像,利用“粉絲經濟”,引導各方粉絲通過刷“人氣卡”的方式,助力偶像登頂“滿分青年”。同時,活動設置了抽獎、簽到贏福利等形式多樣的互動環節,吸引了更多非粉絲群體,從而實現用戶的最大參與量。


        多種裂變玩法,UGC征集增強情感共鳴:OPPO還推出了“測測你是幾分青年”、“滿分福利社”、“賺人氣小館”等多種互動玩法,打造收集人氣卡—抽獎—分享的裂變式病毒傳播,讓用戶在與明星、產品互動的過程中抽獎獲得了眾多福利,更加激發了其分享擴散的意愿。同時,活動還號召用戶自主提名“滿分青年”,通過用戶的UGC模式,形成了更廣泛的影響力。


           值得一提的是,在一系列線上創意互動中,OPPO將品牌的信息軟性植入到各個環節中,幫助品牌與年輕人群形成持續性親密連接。



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        線上線下強勢曝光   多維資源同步造勢(圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)

         

        活動期間,OPPO“滿分青年計劃”為品牌定制了多維度、全方位的營銷場景,線上開展H5測試、明星及KOL打call、social傳播等;線下借助剛營業的網紅地標OPPO超級旗艦店,以及十城百店同步發聲;同時,精選OPPO黃金資源搭配,覆蓋多個場景應用,讓創意形式與傳播渠道充分融合,實現活動和品牌超強曝光。


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        (圖片轉自網絡,版權歸原作者所有)


        此次“滿分青年計劃”營銷,OPPO以“粉絲關注力”為重要突破口,整合OPPO媒體矩陣資源,并搭配多種OPPO黃金資源,如OPPO瀏覽器開屏,在OPPO小游戲、OPPO社區建立活動分會場等等,從而由內而外,突破OPPO圈層壁壘,在微信、微博等媒體平臺形成傳播熱潮,高效實現目標人群的大范圍覆蓋,強勢曝光品牌信息。


        此外,營銷場景下沉到線下,“滿分青年計劃”以OPPO北京超級旗艦店為主場,以北京、上海、廣州、深圳、鄭州、福州、長沙、南京、濟南、長春十城百家OPPO門店為分會場,線下場景搭建品牌露出,互動環節植入品牌信息,個性化體驗拍照場景吸引更多參與,并引導用戶反哺線上活動,打造與線上活動的營銷閉環。


        可以說,此次OPPO“滿分青年計劃”的營銷不是單向輸出,而是品牌年輕的消費人群熱烈交互、彼此進化的過程,通過不斷調整和進化的過程,實現跨場景下的精準用戶覆蓋,打通OPPO自身線上線下的全環節營銷,創造消費升級下的互動新模式,持續幫助品牌轉化更加生態化的優質流量。

        (注:本文圖片、素材均轉自網絡,版權歸原作者所有,侵刪;本文內容僅代表作者個人觀點)


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