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        除了靠臉靠才華,品牌營銷如何靠“天”吃飯?

         對天氣的關注稱得上人類最古老的剛需之一。

          千百年前,老祖宗們看云識天氣,總結出“早霞不出門,晚霞行千里”等氣象諺語;后來有了廣播電視,《天氣預報》的收視率僅次于《新聞聯播》,年年位列央視黃金資源;移動時代,大伙習慣在手機上看天氣,又養活了墨跡天氣、最美天氣、天氣通……一大堆APP。

          



         

         

          當居家旅行必備的天氣遇到營銷,也火花帶閃電地催生出了一個長盛不衰的流派——氣象營銷:沃爾瑪在颶風前夕囤積草莓餡餅從而大賺一筆,7-11根據不同時段的天氣動態調整商品陳列,Twitter的實時天氣廣告會在雨天推薦室內活動……“德爾菲氣象定律”表明,企業們每在天氣信息上投入1塊錢,就可以換回至少98元的豐厚回報。

          而近期騰訊視頻為宣傳其購入的全套007經典電影所做的推廣活動也再次驗證了——抓住天氣做文章,準沒錯。

          3月,不少京滬小伙伴們在坐電梯、乘地鐵的時候驚奇地發現,那個以泡妞殺人著稱的頂級特工邦德先生,居然改行當起了天氣預報員:

          



         

         

          燈箱|框架廣告上,氣溫、晴雨等天氣信息實時呈現,與之匹配的動態畫面則是007電影中的相應場景——春光明媚、牛毛細雨或者微風陣陣。如此奇特的一幕吸引乘客們紛紛駐足掃碼,進入騰訊視頻感受不同時代的邦德英姿,是一次叫好又叫座的創意推廣。

         

          究其原因,離不開以下三個方面:

          形式新穎,以天氣打入群眾內部

          二十一世紀什么最稀缺?注意力。平淡無奇的廣告很容易被用戶選擇性忽略,想要在林立的廣告牌中吸引他們多看你一眼,要么有趣,要么有用。前者如購物中心設計成二維碼的斑馬線廣告,后者如米其林輪胎為頂級大廚和餐廳評分的權威指南。

          騰訊視頻此次二者兼得,以實用的天氣信息為觸點,連接受眾生活需求,成功突破防御。而動態廣告本就比靜態畫面矚目,主角又是007們棱角分明的臉和帥氣挺拔的身姿,創新的形式賦予司空見慣的戶外廣告以陌生感,不但吸引了影迷的眼球,還利用超強的內容關聯,讓他們關注到007全集在騰訊視頻的上線。

          媒介創新,O2O2O劃下完美閉環

          如同分子的擴散運動,互聯網和傳統行業正在馬不停蹄地融合滲透,戶外廣告也亟需順應潮流+上互聯網,催化更多奇妙反應。

          在007好萊動態天氣預報的案例中,騰訊視頻的巧思起于線上,先通過互聯網獲取投放地的天氣實時大數據,再從數據庫里調取007影片中的匹配橋段;接著轉到線下,將戶外廣告顯示器聯網,并進行動態廣告投放;最后用戶掃碼再次回歸線上,進行電影觀看。雙線合璧,互為左右,為O2O2O的媒介軌跡畫下圓滿句點。

          內容給力,頂級資源hold 住全場

          營銷是0,產品是1。一項推廣活動能產生效用,想法再獨特、技巧再華麗都只能排第二,產品or 服務本身過硬才是決定性的。

          007系列電影正是這個星球上鉆石級的經典內容。自第一部《諾博士》在倫敦首映后風靡全球半世紀不衰,保守估計有20多億人次觀看,票房超過70億美刀。邦德先生在各種高科技裝備的配合下上天入地、拯救地球,還不耽誤扮酷耍帥,完美的角色塑造讓無數影迷為之傾倒。再加上一代代扮演者的粉絲經濟疊加效應,肖恩.康納利、皮爾斯·布魯斯南、丹尼爾.克雷格……IP之力爆表,才能讓影迷們在看到廣告時產生經典重溫的欲望。

          



         

         

          且據可靠消息,威名赫赫的007只是騰訊視頻2016內容帝國的冰山一角,未來還有更多好萊塢大片加入隊列,包括《星球大戰》系列、《星際迷航:超越》、《碟中諜5:神秘國度》等。

          



         

         

          可以想見,隨著頂級IP的不斷補給,騰訊視頻“動態天氣預報”的創意推廣模式很有可能爆發出更大的商業潛能——內容給力+形式新穎+效果看得見,不正是廣大品牌主們最渴求的營銷資源嘛!有了這支雄厚力量的加入,更多的新花樣、新玩法也就不遠了。


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