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        72%的企業計劃增加2016年網絡營銷預算

        雖然2016年網絡營銷預算正在增長,營銷人員在與董事會和高管抗爭的過程中仍然面臨著困難。

        Econsultancy的“2016年營銷預算報告”調查了500位企業以及廣告代理機構的營銷人員。

        72%的企業在增加網絡營銷預算

        正如下圖顯示的,過去五年計劃增加網絡預算的受訪者比例一直保持穩定;但是,2015年增長明顯,79%的受訪企業表示增加網絡營銷預算。

        plan

        72%的企業計劃增加2016年網絡營銷預算

        網絡營銷人員是否已經厭戰

        調查網絡營銷預算障礙時,33%的受訪者承認企業文化是一方面。2015年這個指數只有24%。

        仔細調查企業對網絡營銷預算的態度,看起來營銷人員和去年比一點都不樂觀。

        更少的受訪者認為他們正致力于提高凝聚力、打破部門孤島、確保董事會支持增長預算(從71%下降至57%)、保留預算用于創新或打破網絡營銷預算和傳統媒體預算的分配。

        另一方面,54%的受訪者正計劃2016年招募更多人加入網絡營銷團隊,和2015年的51%相比有所增長。

        respondent

        72%的企業計劃增加2016年網絡營銷預算

        廣告攔截技術會導致付費媒體支出下降嗎

        從2015年到2016年免費媒體和自媒體沒有太大改變,變化最大的是付費媒體。減少付費媒體廣告支出的營銷人員比例從9%增長至16%。

        這反映了營銷人員面對廣告攔截技術和廣告欺詐更加謹慎了。


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