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        盤點2016年品牌的精彩PK事件,誰PK贏了?

        品牌商們為了廣告營銷博人眼球的事情是層出不窮的,不論窮盡何種方式,在對品牌宣傳有利的情況下,都會竭力運用。不管是代表品牌的人還是品牌本身,這樣的例子在2016年里發生的太多。像是董明珠與雷軍的互懟,凡客誠品的陳年與網友們的互懟,說到底都是利益驅使下的品牌營銷。我們來盤點過去一年來有哪些品牌精彩的互懟事件,再為廣告營銷這個圈子提升更高的創意和文案,讓來年更精彩。

         

          華帝截胡方太

          本年度我覺得印象最深刻莫過于華帝創意截胡品牌營銷事件,這一系列的在紙媒和網絡媒體上的互懟淋漓盡致的表現了營銷方式,把創意和文案用到了極致。華帝截胡營銷事件還獲得了本年度中國廣告長城獎等多種獎項。過程如下:

          5月30日~6月1日,某品牌在《京華時報》上投放了三天的廣告,每天放出一個模棱兩可的漢字,并表示將在6月7日揭曉。

          

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          計劃趕不上變化,就在6月1日當天,廚電品牌華帝卻在《羊城晚報》上也發布了這三個字,并且附上了解讀。

          

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          讓最初造字創意的方太始料未及、方寸必亂,竟然被華帝來了一次創意截胡。被打亂了節奏的方太,不得不在6月2日提前揭曉了答案。三個漢字對應方太三大新品,并將在6月7日發布。

          


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          這次截胡事件后,網上隨即傳出幾張方太的回應海報,而每一次都被華帝近乎完美的懟回去了。

          


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          麥當勞懟漢堡王

          年初,最精彩的莫過于麥當勞與漢堡王在法國一鄉間小路上的廣告牌互懟事件,麥當勞嘲笑漢堡王的分店少且遠,不料卻被漢堡王狠狠懟回來了。話不多說,看圖。

          


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          接著漢堡王在麥當勞的這條視頻上多加了一段,成功反殺。內容是一對夫妻開車駛過廣告牌,然后停在麥當勞的門店前,表示距離目的地漢堡王還挺遠的,所以要了大杯的咖啡,隨后離開,奔赴遙遠的漢堡王分店。很精彩啊,有木有。

         

          阿里釘釘懟微信

          這個事件好像是阿里的自娛自樂,在公眾媒體圈上火了一把,而騰訊微信和馬化騰方面則全程冷眼旁觀,看來真應證了那句話“不回應是對你最大的無視”。今年4月,阿里釘釘跑到騰訊總部的深大地鐵站,打起了巨幅廣告,文案中的“×信”和圖片直指微信,開啟炮轟流程。

          


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          一個月之后,阿里釘釘向微信打響第二炮,承包了《深圳晚報》、《南方都市報》和《晶報》等報紙的頭版,打出了相同的文案。

          


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          文案內容涉嫌一起微信詐騙案,阿里釘釘是在質疑微信的安全性。事情出現反轉,阿里自我打臉,竟然流傳出馬云內部發飆的聊天記錄。這次連同炮轟了JD(京東),京東無故躺槍。

          


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          鳳凰新聞杠上今日頭條

          關于這兩家新聞客戶端的互懟,主要在于“惡意劫持流量”事件。10月26日,鳳凰新聞客戶端發布聲明,強烈譴責今日頭條惡意劫持鳳凰新聞客戶端流量。根據多名網友舉報,似乎也證據確鑿。

          


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          隨后,鳳凰新聞對外宣布,就今日頭條惡意劫持鳳凰新聞客戶端的部分行為,正式向北京市海淀區人民法院提起訴訟,要求其立即停止有違基本商業道德的惡意不正當競爭行為,并索賠損失2000萬元。然后互懟發生,今日頭條針對鳳凰新聞客戶端對今日頭條的言論及訴訟,也向北京市海淀區人民法院提起訴訟,狀告“鳳凰新聞客戶端”運營方侵犯今日頭條名譽權,要求其立即停止對今日頭條的名譽貶損行為,刪除相應侵權文章,并賠償經濟損失及維權合理費用共計人民幣500萬元。

          具體后續如何,留待明年看戲吧。

          

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          樂視小米的相愛相殺

          就在上個月,樂視生態官方微博曝光一則疑似雷軍與他人對話截圖,看圖吧。

          隨后,小米公司發言人通過微博進行了回應,這幅截圖明顯是偽造的。

          


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          事實上怎樣呢,估計樂視欠款事實是真,轉移視線也是真,不過是不知道哪里來的神來之筆曝光了所謂的“聊天記錄”,捅破了天窗而已。這不,在爆出供應鏈問題之后,樂視的股價大幅跳水,跌破45元的增發價,并一蹶不振。股民們恐怕要砸賈躍亭的車了。

          

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          寶馬懟奔馳

          寶馬迎來百年大慶,奔馳發布了一則海報。海報中文字的意思大概是:感謝這100年來的競爭,沒有你的前30年我好寂寞好無聊。為了表示慶賀,BMW員工可以免費參觀奔馳博物館,而且免費停車,先來的人甚至還能吃頓大餐。這種砸場子的水平也沒誰了!表面上像在慶生,提前預熱BMW的“百年慶典”,實際上卻是在調侃寶馬的歷史沒有奔馳悠久。

          


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          隨后網上流傳甚多“寶馬”回應海報,頗有趣味。真是一對相愛相殺的品牌好基友。

          

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          馮小剛炮轟萬達

          有人說,馮小剛的新片《我不是潘金蓮》不是靠前期宣傳,也不是靠范冰冰被無情請出發布會現場的事件而引起熱議的,而是靠馮小剛發揮嘴炮模式,在上映的緊要關頭猛然一擊造成的。上個月18日,馮小剛微博向萬達王健林喊話,用潘金蓮的口吻寫了一篇長文,指責萬達刻意壓低新片《我不是潘金蓮》的排片。

          


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          作為“一個小目標”的網絡紅人,王健林根本不打算回應,反而同是嘴炮的“國民老公”王思聰耐不住性子展開了對馮小剛的拉鋸戰模式。

          


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          表面上看,王思聰抓住馮小剛的痛點猛擊,萬達在這場大戰中占理也占優勢,事實卻是,在萬達院線給出遠低于全國平均排片率的情況下,《我不是潘金蓮》首映當日依然拿下6676萬票房,在票房、排片、上座率、場均人次等方面均遙遙領先于其他影片,狂攬當天全國票房收入的62%。這樣不菲的成績,與馮小剛的一篇檄文不無關系。

         

          京東杠上天貓雙十一

          今年的天貓雙十一網絡購物節成就了1207億元的不菲成績。在此之前,天貓雙十一可謂刷屏全網,全方位對雙十一網購節進行大肆宣傳,除了常規的推廣方式,天貓還嘗試了VR、增強現實、直播等新型表達形式。

          

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          就在如火如荼的天貓雙十一宣傳期間,作為其他電商平臺如京東、蘇寧、1號店等紛紛進行蹭熱點營銷,畢竟“雙十一”被阿里搶注了,但是日期還是可以共用的。京東發布“對11·11我有話說”的系列廣告片,文案中“去年跟著沖動走,今年我要跟著好東西走”直指天貓淘寶商品質量問題以及快遞配送問題。發布的廣告片在樓宇電梯顯示屏上滾動播出,似有死懟之意。

          


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