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        【寫在前面的話】

        對于那些在大山里光著腳走路的孩子,也許你并不覺得陌生。你或許認為這是他們從小就養成的習慣,卻從未意識到其實他們也渴望能有合腳的鞋子穿。這次,幾個廣告人就將這一雙雙“光腳”變成了人們關注目光中的主角。

         

        由騰訊基金會和騰訊社交廣告主辦的“我是創益人”2017公益廣告大賽在10月18日落下帷幕,賽事的這90多天,對于參賽者來說是一次十分難忘的“接單”經歷。他們重新理解公益,認識社交廣告的力量,真正成為了“創益人”。騰訊社交廣告推出獲獎團隊的一系列幕后故事《創益,在路上》,一同走過創益人這段非同尋常的旅程。

         

        今天介紹的是本次大賽中獲得創益大咖組“銀獎”的光腳行動項目。創益人選擇從深山里的“光腳一族”切入,號召社交平臺上的用戶們都能甩掉包袱,參與到這場赤足接力中,讓人們真切地感受到了光腳生活的多種滋味。在傳遞善意的同時,也為光腳這種狀態平添了一些坦率無畏的精神內核。

         

        撰文:陽獅廣告公司“光腳行動”團隊

         

        ————————————————

        引言

        他們是一群廣告人,在偶爾一次的深山游中

        發現了大山里的許許多多雙“光腳”

        于是他們也脫掉鞋

        有了一次在大山里光腳的經歷

        在那之后

        他們一直想為這些“光腳”做一次公益

        ——————————————————

         

        大山里“光腳們

         

        你每天生活在都市里

        也許很少會光腳上班、上學、生活

        然而在另一些地方

        我們卻遇見了無數雙“光腳”

         

        阿惠是云南紅河州一名普通的哈尼族女孩

        她唯一令人不解的是一直光著腳

        上學時、幫忙做農活時、玩耍時……


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        不止阿惠在光腳

        她的弟弟

        她所生活的地方

        在那座大山深處還有著

        十雙、百雙、千雙的光腳在行走著


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        也許你會感到奇怪

        還會有人沒鞋穿嘛

        又或者你認為這是他們

        親近自然的一種方式

        但當你知道長身體的孩子長腳丫有多快時

        就會理解

        他們僅有的鞋子可能

        根本跟不上他們成長的速度

         

        我們找到五千雙“光腳”

        讓孩子們向城市里的人們發出一次邀請

         

        為了幫助這群“光腳”

        我們來到云南紅河州

        待了一個禮拜

        找到了一雙雙“光腳”

        紀錄下“光腳”們的日常生活

        磨皮、采石子、放牛……

         

        然而,最終我們不想只是讓人們

        看到這一雙雙“光腳”

        就心生憐惜地捐錢、捐鞋

        而是想著讓每一個在城市里生活的人

        也能暫時放下束縛

        來感受一番赤足的狀態

        看看這樣是不是真如想象中的那樣自然


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        于是我們

        讓一雙雙“光腳”們發出了一場邀請

         

        “用光腳、接力光腳”

         

        我們這群廣告人

        率先接力了這場“光腳”

        脫掉鞋子

        光著腳

        走路、上班、開會……

        體會著孩子們光腳的滋味

         

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                                                                                                 我們這群小伙伴開始紛紛“光腳”         

        (光腳順序分別是凱文、阿輝、YEATS、簡欣、小白)

         

        光腳邀請事先經過后臺篩選

        被投在微信朋友圈和QQ空間

        我們原本還在擔心著

        人們會不會愿意光腳

        來參與這次行動時

         

        我們卻在H5的接力上看到一雙雙光腳

        人們脫掉了鞋子、秀出自己的光腳

        用光腳接力著孩子們的光腳

        以行動感染更多人

         

        僅在廣告投放當日

        我們就在H5活動頁面上收獲了逾 26,700次PV

        收集到 748雙光腳

        最終,點擊互動量超過390萬次


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        (很高興大家能一雙雙開始接力)

         

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        (一雙雙光腳在接力)

         

         

        “光腳行動”

         

        也許捐出一雙鞋很容易

        但能讓大家能“感同身受一番“或許有些難度

        但這是我們想要堅持去做的一件事

         

        體會孩子所體會的

        會讓這一場公益行動

        更具有人情味

        更有感染力

         

         

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                                                                                           (光腳行動團隊)

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